English
Nếu như bạn từng dạo qua một vài cửa hàng bán đồ vintage ở Việt Nam, cho dù cửa hàng đó bán đồng hồ hay bán túi xách, khả năng là cửa hàng đó đã và đang bán một hoặc vài mẫu Must de Cartier. Và gần như tất cả những mẫu Must de Cartier này bán khá chạy. Đây là một dòng sản phẩm của Cartier, nhưng mà Must de Cartier thật sự có nghĩa là gì và dòng này được tạo ra như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu nhé.
Vào nhũng năm 1970s và đầu 1980s, Seiko thật sự tàn phá ngành đồng hồ cơ bằng việc giới thiệu chiếc đồng hồ tên là Astron, chiếc đồng hồ quartz (đồng hồ chạy bằng pin) đầu tiên trên thế giới. Đồng hồ quartz được thiết kế để sử dụng pin, bộ máy của nó ít phức tạp hơn, giá thành để sản xuất những bộ máy chạy pin cũng rẻ hơn vì chúng có thể được sản xuất với số lượng lớn và hầu như không cần sự can thiệp của con người và tính chính xác của nó cũng không hề thua kém đồng hồ cơ. Những chiếc đồng hồ quartz này thật sự làm ngành đồng hồ Thuỵ Sĩ lao đao vì đồng hồ Thuỵ Sĩ không những phức tạp hơn để tạo ra, mà còn đắt hơn rất nhiều vì sử dụng kim loại quý hiếm. Sự kiện này trong thế giới đồng hồ được biết đến là “Khủng hoảng đồng hồ quartz”. Cũng như các nhà sản xuất khác, Cartier không thể không là một nạn nhân của khủng hoảng đó.
Vào lúc này, Cartier vẫn sản xuất đồng hồ với kim loại quý như vàng hoặc platinum, điều này làm những chiếc đồng hồ của họ đắt hơn rất nhiều so với những chiếc đồng hồ pin, và hiển nhiên là những những chiếc đồng hồ Cartier này không tài nào cạnh tranh được. Cũng giống như những doanh nghiệp khác, Cartier phải tìm cách để thích nghi với những chiếc đồng hồ quartz mới. Bất kể phương án là gì, trọng tâm của nó vẫn phải thể hiện được tinh thần và địa vị của Cartier. Cuối cùng thì giải pháp là tạo ra một dòng đồng hồ mới nhằm tôn vinh những dòng đồng hồ nổi tiếng vốn có của Cartier nhưng được bán ở một mức giá vừa phải hơn. Tên của dòng đồng hồ này là Must de Cartier, có thể dịch nôm na là “Phải là Cartier”.
Mình nghĩ dòng Must de Cartier Tank là một ví dụ điển hình nhất để thấy được cách mà Cartier đã đối mặt với khủng hoảng đồng hồ quartz như thế nào nhưng vẫn giữ được nét sang chảnh của mình. Phần thân của chiếc Must de Cartier Tank giống như đúc phần thân của chiếc Tank Louis Cartier (LC) với 2 thân bên được bo tròn. Điểm khác biệt giúp Cartier có thể dễ dàng tiếp cận được nhiều khách hàng hơn đó là sự thay đổi về chất liệu làm thân đồng hồ và bộ máy: Thay vì vàng đúc 18k hoặc platinum, phần thân của Must de Cartier sử dụng bạc mạ vàng để vẫn giữ được vẻ sang trọng như chiếc Tank LC, đồng thời thay bộ máy in-house tự sản xuất bằng máy pin hoặc máy lên cót của ETA (ETA là một công ty chuyên sản xuất máy, bây giờ là một phần của tập đoàn Swatch). Bằng cách sử dụng vàng mạ và một bộ máy mua về, Cartier có thể mang đến cho khách hàng một chiếc đồng hồ ở một mức giá phải chăng, nhưng vẫn giữ được sự đẳng cấp của dòng Tank LC. Giá của những chiếc Must de Cartier cạnh tranh tới mức, có những lúc khách hàng mua cùng lúc cả 2 chiếc đồng hồ khi bước vào cửa hàng Cartier.
Mình nghĩ dòng Must de Cartier hay ở chỗ là nó không làm giảm giá trị thương hiệu Cartier mặc dù hãng đã sử dụng những biện pháp cắt giảm chi phí sản xuất để giảm giá thành của chiếc đồng hồ. Nó thật sự rất giống với dòng iPhone SE / XR của Apple. Những chiếc iPhone này được làm từ những vật liệu phổ thông hơn, nhưng cốt lõi của nó vẫn là iPhone. Một điểm giống nhau nữa giữa iPhone SE / XR và dòng Must de Cartier là chúng đều có rất nhiều thiết kế khác nhau (ví dụ về màu sắc) mà dòng sản phẩm chính có thể hơi thận trọng để sử dụng. Dòng đồng hồ Must de Cariter có nhiều hơn 12 thiết kế mặt đồng hồ khác nhau, và mình nghĩ chưa tới phân nửa những thiết kế mặt đó được sử dụng trong những chiếc đồng hồ Cartier truyền thống. Mình chưa bao giờ nghe ai nói là iPhone SE / XR không phải là một sản phẩm của Apple. Mặt khác, tất cả những người mình biết mà sở hữu những chiếc điện thoại iPhone SE / XR này đều rất hài lòng với nó vì họ không phải bỏ ra quá nhiều tiền để sở hữu một sản phẩm của Apple. Mình nghĩ logic này cũng có thể được áp dụng cho dòng Must de Cartier.
Viết bởi Daniel Q.